怎么編寫軟文，才會引起讀者的閱讀興趣呢？
隨著新媒體時代的到來，新媒體營銷成為現代營銷模式中最重要的部分，而軟文作為主要的傳播介質之一，在新媒體營銷中扮演著重要的角色。新媒體時代的軟文不是文案寫手的獨自狂歡，而是立足于用戶的一場閱讀盛宴?！?a href="http://www.tjdnwxw.com/tagwenan/index.html" target="_blank" class="keylink">文案訓練手冊》的作者約瑟夫·休格曼曾說過，廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，使讀者閱讀這篇文章的第一句話僅此而已。作為軟文的標題，首要任務就是要獲取讀者的注意力，引領用戶去點開文章閱讀第一句話。這就要求標題要從目標用戶的角度出發，圍繞目標用戶的關注點。撰寫標題以獲取更多的點擊量。所以從軟文寫作來看，標題怎么寫是非常重要的一個環節。那么可以從哪些方面提升標題的吸引力呢？主要可以從利益、新意、情感、故事、懸念、危機、趣味這七個方面來進行，下面我們來一一加以說明。
軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，以利誘人，與其他類型文章不同，軟文一般都是商家發布宣傳產品、品牌的文章，所以一定要以利誘人，在標題中就直接指明利益點，這類標題就是直接告訴網民這些信息對他們有用。例如某網站培訓軟文標題《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》。某網絡課程標題《這是一份可以讓你從月薪3000到月薪3萬的運營資料包》，這些都很容易讓一些運營崗位的從業者獲得預期，從而引起閱讀興趣。某電商平臺軟文標題，《血賺！比雙11更勁爆的薅羊毛網站，省下10萬塊》，以80、90后為代表的新興都市族們對銀行金融機構、互聯網企業及各類商家開展的一些優惠活動產生了濃厚興趣。并專門出現了這樣一批人，搜集各行各業商家的優惠信息，在網絡和朋友圈中廣為傳播，這種行為被稱作薅羊毛。有數據表明，在羊毛黨的黃金時期，普通羊毛黨月收入萬元左右，管理員上萬，能省下10萬塊的薅羊毛網站，誰能不心動呢？
以“新”引人，對新鮮的人和事物感興趣，這是人之常理。把握住這個特征，制造出具有新聞價值的軟文，往往會引發巨大的轟動，特別是在網絡傳播的時候，可以獲得更多的轉載。這里的軟文標題常用的詞語包括最、驚現、終于、首次等等。例如《全世界最會撒謊的是這群爺們》，這是某連鎖養老社區在父親節前夕推送的一篇軟文標題，軟文內容并不特別，就是從屏幕上一系列的父親形象入手，說明了父愛的深層內斂，然后順勢推出產品，但是標題比較新穎，讓讀者忍不住讀下去。
以情動人，白居易說：“感人心者莫先于情”。人都是有感情的動物，親情、友情、愛情，在這個世界上，我們被情所包圍著，每個人都有不同的情感經歷，有的顯露，有的則隱藏至深。所以，若能用標題來引起讀者的情感共鳴，無疑有助于讀者對于軟文內容的認同。例如某香皂軟文標題《七夕|致愛人：我想從容地度過這一生》，某網站軟文標題《如果事與愿違，請相信一定另有安排》。這兩個標題的共同點在于引起了讀者的情感認知和審美體驗，并且還體現了人文關懷，讓讀者不由自主地繼續去閱讀軟文內容。
軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，以事感人，安妮特·西蒙斯在《認同感：用故事包裝事實的藝術》中談到，人們往往愿意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引并且沉浸其中。所以我們用標題講故事就是一種極具感染力的表達方式，消解了用戶對廣告的排斥感，然后將產品植入到用戶的大腦中，形成情緒的共振，心理的價值認同。并勾起他們的購買欲望。在讀屏時代，這是一種更高明的溝通策略。我們再來看看這個標題?！兑驗槔硐氤闪诵值?，因為錢成了仇敵》這其實是阿里巴巴投放的一組地鐵廣告，創業艱苦、堅持很酷其中的一組，這句話不長，卻暗示人們這里面有一個關于友情，關于金錢的創業故事，某創業網站把它作為軟文的標題，成功的吸引了讀者的眼光。還有某教育連鎖機構的軟文標題，《這是我的故事，或許也是你的故事》用故事拉近了和讀者的距離。
以"懸"迷人，網劇《白夜追兇》播出當年收視火爆，至今在豆瓣上保持9.0的高分。為什么這部劇會吸引眾人的關注？很大程度是因為一個接一個扣人心弦的懸疑，讓你猜不出下面一集劇情的發展會走向何方。寫軟文也是如此，從標題上就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。我們可以運用省略號、分號等，把情節只說出一部分，留下一部分讓讀者去猜想。例如，某家汽車公眾號為歐洲唯一每年度舉辦的大型車展，日內瓦車展寫的軟文標題《為什么不買奔馳寶馬？因為遇到了Ta》，無疑對計劃購車的讀者會具有很大吸引力。
以“險”警人，恐嚇式標題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注，特別是有某種疾病的患者，看到相關軟文后更能引發共鳴。后期，這種恐嚇手法也開始轉變，轉為陳述某一事實，而這個提供的事實能讓別人意識到他曾經的認識是錯誤的，或者產生一種危機感。例如某專業測評APP軟文標題《我抑郁程度九級了，你呢？》某工作號軟文標題《關于地震，也許你一無所知》。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，以“趣”繞人，一個好的軟文標題，讀者閱讀后往往會過目不忘，這就得益于軟文創作者所使用的語言。生動、幽默、詼諧的語言可以將標題變得活潑俏皮，恰當地運用修辭手法，諧音的效果可以令讀者讀后回味無窮，甚至樂意進行口碑傳播。例如某美容網站的軟文標題《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》讀來朗朗上口，又讓人忍俊不禁，成功吸引到愛美女性的注意。我們都知道，東北話集搞笑與魔性為一體，堪稱說相聲的官方語言，因其專屬的發音特點，是全國最受歡迎的方言之一。在哈爾濱宜家家居文案就用了這樣一個東北味兒的標題，《這盒子能噶哈？》，讓東北人看了很親切，南方人看了很帶感。
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