互聯網廣告必須標明“廣告” 不可改用“推廣”

9月1日，《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)即將施行，針對第七條中加了引號的“廣告”，是否意味著必須標注“廣告”二字?國家工商總局明確回復《法制日報》：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。

7月8日，國家工商總局發布該《暫行辦法》，正式明確了付費搜索等5種類型的商業廣告，為爭議多年的“付費搜索是不是廣告”正式畫上句號。

此次《暫行辦法》的最大亮點，是對長期以來比較模糊的互聯網廣告概念的外延進行了描述：“本辦法規定的互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告?！?/p>

《暫行辦法》同時明確列舉了5類商業廣告，即：以推銷商品或者服務為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過互聯網媒介商業廣告等。

值得注意的是，《暫行辦法》第七條規定：互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

《暫行辦法》同時在罰則中明確：對于違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰，即：工商部門可對廣告發布者處十萬元以下罰款。

然而，新法實施在即，上述條款目前在業界卻仍存在疑惑，并引起法律界討論：標注為“廣告”，是必須標“廣告”二字，還是也可用“商業推廣”或“AD”(廣告的英文縮寫)等?如果一個網絡廣告，旁邊標注了“AD”，是否也要承擔未規范標注的責任?由此，海外網站哪怕滿頁都是英文內容，也要在廣告內容旁邊標注上中文的“廣告”二字嗎?

據業內人士透露，廣告法的本意是使廣告具有可識別性的標識，但修訂時不知為何加了雙引號，所以有了這些歧義。

【資料圖】

就這一問題，《法制日報》記者今天專門致函國家工商總局進行詢問，而得到的明確回復是：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。

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